随着旅游活动成为大众的一项日常活动，人们越来越不满足于以观光为主的旅游活动，取而代之的是追求参与型的旅游活动，反馈到乡村旅游上，指的就是乡村旅游产品必须重视产品的参与性，简单地为游客提供参观服务是很难获得游客的认可的，而是要让游客在实践中亲自发掘旅游景观，获得精神上的享受。一般来说，乡村旅游的参与性大多是通过一些互动性活动项目来体现出来的。乡村旅游是旅游业的重要组成部分，与城市旅游相比，乡村旅游的智慧化建设速度相对滞后，难以满足游客的多样化需求。
乡村旅游业在新时代背景下面临的发展压力越来越大，人们消费理念和消费方式受现代化信息技术的影响发生了较大改变，将眼光纷纷转向了自助游、休闲度假游、散客旅游等。因此乡村旅游产业需要紧跟游客的需求，推动原有产业的升级与转型。而乡村旅游借助景区门票售票系统的大数据分析技术不断升级改造可迎合更多游客的需求，促使乡村旅游产业融入更多的信息化技术，推动新农村建设的脚步。
景区电子票务系统对数据进行深度挖掘与分析，不仅可以做到及时疏导游客，引导游客分流，还可以根据游客对乡村旅游的搜索、预定与互动等相关数据进行分析，实现对游客乡村旅游需求的深度挖掘。强化互联网技术对乡村旅游资源的支持，通过景区停车场、景区电子票务系统、语音导航以及游客的人脸识别等智能建设，构建乡村旅游资源开发的智慧化服务网络，化解乡村旅游资源开发的后顾之忧，以优质服务加持旅游资源开发的持续吸引力。
基于数据挖掘的个性化营销主要是由旅游企业借助景区电子票务系统的大数据系统深层次挖掘游客在旅游中期信息数据，全面分析游客群体偏好、消费特征与消费水平，细分客源市场，制定个性化、多元化与差异化产品营销战略，实现精准营销。统筹建立大数据景区电子票务系统数据平台，促使信息采集更全面，数据分析更精准，服务更高效，运营更智慧，全面提升乡村旅游智慧服务水平。
