旅游形象指的就是旅游者对旅游地的认识和评价，它是旅游地在旅游者心中的一种感性存在。旅游形象对于旅游营销和发展有着十分巨大的影响。对于很多潜在的游客而言，旅游形象的好坏与否直接决定了他们是否具有旅游的兴趣。随着国内旅游产业的迅速发展，旅游业开始进入买方市场中。对于游客而言，同类的旅游产品众多，在必要的情况下完全可以找到一个新的旅游产品，这种情况下旅游形象的重要性就凸显出来。在同样的条件下，旅游形象越好，给游客留下的印象毫无疑问也就越好，对游客的吸引力也就越大。从某种意义上说，旅游产业发展到今天，已经从最初的产品竞争时代进入到形象竞争时代。
乡村旅游经济发展实现了重大突破，不仅提高了地区的经济基础，且为实现全民小康提供了推动力。在当前背景下，人们的衣食住行水平随着我国经济发展不断提高，使得人们愈发重视乡村旅游。乡村旅游应以实际需求为设计基础，旅游产品应发挥出自身的纪念价值，利用文化元素的融入突出产品的价值与创意，产品开发设计需要融人乡村及城市特色，从而为旅游传播提供有效途径,突出乡村旅游的文化性。
同时，为了将旅游产品的作用与价值进一步提升，需要以乡村文化资源进行旅游产品的开发，拓展旅游市场需求下的创新旅游产品，发挥出文化宣传对旅游业发展的重要作用，以此树立自身的品牌形象，形成特色旅游。乡村旅游需要将乡村的自然景观精确展现，首先应并制定相应的品牌发展战略，在此基础上构建现代化景区票务售票系统，利用该系统进行多元化宣传，产品需要遵守规章制度，使乡村旅游建设与当前市场环境紧密连接,从而促进乡村经济的发展。
要充分发挥智慧乡村旅游景区电子票务系统的大数据的优势，通过数据分析精准获取游客消费特征及偏好，对目标客户市场进行精准定位，并通过线上线下多重方式，向游客提供适销对路的多元旅游产品与服务，还要全面推进智慧网络营销系统建设。一方面，涉旅产品开发企业要加快推进景区电子票务系统建设，为游客提供预定支付并全面覆盖其吃、住、行、游、购和娱等全要素的智慧电商服务。
