在世界范围内，旅游业已经连续几年保持高增长，成为全球第一大产业。各国旅游专家认为，现在都市人最关心的是健康，喜欢到郊区体验纯朴、自然的生活情趣。这就决定了乡村旅游是一种朝阳产业。
乡村旅游在我国已是一个越来越热门的话题。“吃农家饭、住农家屋、学农家活、享农家乐”，以亲近自然、享受蔬果采摘之乐的乡村旅游成了时尚之旅。“2006中国乡村游”乡村旅游电子商务是国家旅游局确定的旅游宣传主题，通过政府主导进一步加强，农民参与积极性提高，相关研究更加广泛和深入，乡村旅游在各地得到了前所未有的推动和发展。
随着国民经济的快速发展，消费者的物质生活水平逐渐提高，对于精神层面的需求日渐凸显，消费需求呈现多样化趋势，不再满足于浅层次的旅游，更加追求深度的、个性化的、多元化的旅游体验。对于乡村旅游产品而言，如果能使顾客在体验的过程中感受到文化与历史内涵，并产生情感共鸣和美好快乐的感受，那么他们将愿意为这种体验付费。
随着数字经济时代和体验经济时代的到来，乡村旅游的需求与供给动力呈现出新的特征。消费者对于吃、行、住、游、娱、购的需求呈现个性化、多元化、数字化、智慧化的发展趋势。在体验经济的情境下，乡村旅游需要融入智慧旅游，这能为其带来新的发展动力。
景区电子票务系统在游客接待管理、旅游企业运营以及旅游政务管理等方面运用了云计算、互联网以及移动信息等技术，使服务主体与服务对象产生相互感应，提供智能化的服务。首先，站在旅游者的角度而言，景区电子票务系统能够让其足不出户就能够对旅游信息有充分的了解与掌握，旅游产品与服务可以通过网络实现在线预订；在游览中，旅游者可利用智能电子设备，实现对旅游资讯的实施掌握，并随时获取帮助；当游览活动结束后，旅游者还可利用系统进行旅游过程的评价，进而影响旅游产业的营销与服务。其次，站在旅游企业的角度来看，景区电子票务系统能够将企业形象很好的展现在旅游者面前，进而使旅游营销得以推动，能够为旅游者提供一系列服务，包括产品预订、销售等等，旅游者能够与企业有更多的接触，进而更深入的了解与认识，不仅使企业营销成本得到了很大的降低，同时最大限度的满足了旅游者的需求。
