文化与旅游密不可分，山东省的一些乡村旅游产品缺乏与乡村传统文化的融合，忽视了乡村旅游地的发展历史、民宿民风、传统工艺、文化传说等文化层面的挖掘。山东省的部分乡村旅游产品给旅游者的感觉仅仅是感官的认知，缺乏冲击旅游者心灵的东西，如旅游者去一些古城游览时，无法详细了解古城沧桑变幻的历史，无法欣赏到传统工艺的制作过程和技巧，无法亲身体验乡土民俗的淳朴，不能够参与到民间文化的表演等。山东省乡村旅游已经难以满足旅游市场日趋多样化、多层次、高文化品位的需求，造成旅游者对乡村旅游的印象不深，重游率不高，而且不能真正体现乡村旅游的乡村性和文化性。
旅游是人民群众休闲娱乐的内在要求，是幸福生活的重要内容和日益增长的需求，旅游业是现代服务业的重点行业，旅游经济是国民经济的重要组成部分，旅游业是影响国计民生的大产业，智慧旅游确保使旅游业健康和高质量的发展；智慧旅游使传统的旅游消费方式向现代的旅游消费方式转变，引导游客产生新的旅游习惯、创造新的旅游文化；智慧旅游鼓励和支持旅游企业广泛使用景区智能电子票务系统，改善经营流程，提高管理水平，提升产品和服务能力增强游客、旅游资源、旅游企业和旅游主管部门之间的互动，高效整合旅游资源,推动旅游产业整体发展。
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